{"id":43581,"date":"2019-05-24T10:53:39","date_gmt":"2019-05-24T08:53:39","guid":{"rendered":"http:\/\/theark.ch\/news\/analyse-de-plus-de-18-000-sites-web-de-pme-une-pme-sur-deux-neglige-la-securite-internet\/"},"modified":"2019-05-24T10:53:39","modified_gmt":"2019-05-24T08:53:39","slug":"analyse-de-plus-de-18-000-sites-web-de-pme-une-pme-sur-deux-neglige-la-securite-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theark.ch\/fr\/news\/analyse-de-plus-de-18-000-sites-web-de-pme-une-pme-sur-deux-neglige-la-securite-internet\/","title":{"rendered":"Analyse de plus de 18 000 sites web de PME : une PME sur deux n\u00e9glige la s\u00e9curit\u00e9 internet"},"content":{"rendered":"

Les PME suisses ne sont que partiellement concurrentielles sur internet. En outre, 90% d'entre elles ignorent des recommandations SEO \u00e9l\u00e9mentaires et courent le risque de ne plus \u00eatre trouv\u00e9es en ligne \u00e0 l'avenir. La s\u00e9curit\u00e9 internet, crit\u00e8re SEO important, conna\u00eet un retard particuli\u00e8rement alarmant. Un site web de PME sur deux seulement est crypt\u00e9 SSL, ce qui lui permet d'\u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme s\u00e9curis\u00e9. Tels sont les r\u00e9sultats d'une \u00e9valuation de plus de 18 000 sites internet d'entreprises r\u00e9alis\u00e9e sur mandat de localsearch (Swisscom Directories SA).<\/strong><\/p>\n

Une \u00e9valuation de plus de 18 000 sites internet de PME r\u00e9alis\u00e9e sur mandat de localsearch (Swisscom Directories SA) indique que 90% de tous les sites web de PME suisses ne satisfont pas aux crit\u00e8res SEO \u00e9l\u00e9mentaires ; 10% seulement sont bons \u00e9l\u00e8ves en la mati\u00e8re. Les entreprises prennent ainsi de s\u00e9rieux risques en mati\u00e8re de comp\u00e9titivit\u00e9 en ligne, ce qui met en p\u00e9ril leur avenir \u00e9conomique.<\/p>\n

Aujourd'hui, 90% des consommatrices et consommateurs suisses utilisent internet. 71% de tous les contacts clients d\u00e9butent par une recherche en ligne. L'optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization SEO) est donc une branche du marketing d\u00e9cisive pour les PME \u00e9galement. Toutefois, il s'av\u00e8re que les PME ont du retard sur les recommandations pour nombre de crit\u00e8res SEO.<\/p>\n

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Certificats SSL manquants : un site web de PME sur deux pas s\u00e9curis\u00e9<\/strong><\/p>\n

Presque un site web de PME sur deux (41%) ne dispose pas d'un certificat SSL (Secure Sockets Layer). En d'autres termes, l'identit\u00e9 de ces sites n'est pas authentifi\u00e9e et les donn\u00e9es sont transmises de mani\u00e8re non crypt\u00e9e au serveur. Cela repr\u00e9sente un risque en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9, ce que Google consid\u00e8re comme sp\u00e9cialement pertinent.<\/p>\n

Les sites internet qui n'ont pas de certificat SSL sont par cons\u00e9quent moins bien class\u00e9s dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Mais ce n'est pas la seule cons\u00e9quence, les avertissements de s\u00e9curit\u00e9 apparaissant dans de nombreux navigateurs pour rendre attentif quant au manque de cryptage faisant fuir en premier lieu les internautes. Le risque augmente donc que ceux-ci n'ouvrent m\u00eame pas le site.<\/p>\n

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Sites web mobiles : temps de chargement 3 fois plus long que recommand\u00e9<\/strong><\/p>\n

Alors que les d\u00e9bits sont de plus en plus rapides, la vitesse de chargement des pages compte de plus en plus significativement dans l'exp\u00e9rience utilisateur. La lenteur du chargement des pages nuit au succ\u00e8s des PME en ligne, car plus l'ouverture d'un site tarde, plus le taux d'abandon des internautes augmente. Des \u00e9tudes indiquent que pour un temps de chargement de plus de 3 secondes, 53% des utilisateurs d\u00e9j\u00e0 interrompent le processus et quittent le site. Pour les moteurs de recherche, il s'agit d'un signe manifeste de manque de convivialit\u00e9.<\/p>\n

Les plus de 18 000 sites web de PME examin\u00e9s ont n\u00e9cessit\u00e9 en moyenne 3,8 secondes pour \u00eatre ouverts en version ordinateur fixe, soit un temps de chargement acceptable. Les versions mobiles affichent cependant une valeur plus de 3 fois sup\u00e9rieure aux recommandations : avec une vitesse de chargement des pages de 9,4 secondes en moyenne, ils sont lents et inint\u00e9ressants pour les internautes. Ceux-ci quittent donc rapidement ces sites, qui risquent en outre d'\u00eatre p\u00e9nalis\u00e9s par un mauvais\u00a0classement dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/p>\n

L'aspect positif est que nombre de PME suisses ont pris en compte la tendance de l'utilisation mobile d'internet. 71% de tous les sites internet de PME suisses disposent en effet d'une version mobile. Ces sites s'ajustent automatiquement \u00e0 la taille de l'\u00e9cran de l'appareil et pr\u00e9sentent les contenus de mani\u00e8re facilement lisible. Or, il s'agit d'un crit\u00e8re SEO important.<\/p>\n

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R\u00e9seaux sociaux : une PME sur quatre seulement est sur Facebook<\/strong><\/p>\n

Outre la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es, la vitesse de chargement des pages et l'optimisation pour une consultation mobile, nombre d'autres crit\u00e8res contribuent \u00e0 une exp\u00e9rience utilisateur agr\u00e9able et \u00e0 un bon classement dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. La gestion active des r\u00e9seaux sociaux et le lien \u00e9tabli entre les profils et le site web de l'entreprise en font partie.<\/p>\n

Toutefois, ce potentiel n'est exploit\u00e9 que par un nombre restreint d'entreprises : 24% seulement d'entre elles ont un compte Facebook et 16% un compte Instagram ou ont reli\u00e9 leurs comptes \u00e0 leur site web. La gastronomie et l'h\u00f4tellerie se d\u00e9marquent positivement. Ces secteurs utilisent Instagram \u00e0 29% et Facebook \u00e0 42%, soit des taux nettement plus \u00e9lev\u00e9s que la moyenne.<\/p>\n

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Un seul site web de PME sur deux est r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour.<\/strong><\/p>\n

Le classement dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche est influenc\u00e9 de mani\u00e8re positive pour les sites \u00e9tant r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour et enrichis par de nouveaux contenus. Ce crit\u00e8re est important pour Google et consorts pour d\u00e9terminer la pertinence du site. En outre, le site gagne ainsi en attrait pour les visiteurs.<\/p>\n

Cependant, nombre de PME ne tiennent pas assez compte de cet important crit\u00e8re SEO. 44% des sites d'entreprises examin\u00e9s n'ont pas \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour du tout en l'espace d'une ann\u00e9e. Pour 28% d'entre eux, l'analyse a indiqu\u00e9 une mise \u00e0 jour au cours des 30 derniers jours et pour 35% d'entre eux, au cours des 60 derniers jours.<\/p>\n

Les consommateurs s'informent aujourd'hui en ligne. Pour gagner des clients, il faut renforcer sa pr\u00e9sence sur internet. Les entreprises sont donc d\u00e9pendantes des moteurs de recherche.<\/p>\n

\u00ab Les PME doivent s'atteler \u00e0 l'optimisation pour les moteurs de recherche, car ignorer les recommandations courantes implique d'\u00eatre p\u00e9nalis\u00e9 par les moteurs de recherche \u00bb, affirme Stefano Santinelli. En clair, cela signifie que le site en question est class\u00e9 de plus en plus bas dans les r\u00e9sultats des recherches et les clients potentiels ont de plus en plus de peine \u00e0 trouver l'entreprise. M. Santinelli ajoute : \u00ab \u00c0 l'heure d'une concurrence grandissante sur internet, cela peut rapidement menacer l'existence d'une PME. \u00bb<\/p>\n

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Source <\/strong>: localsearch<\/p>\n

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