{"id":8045,"date":"2023-06-16T18:47:00","date_gmt":"2023-06-16T16:47:00","guid":{"rendered":"http:\/\/theark.ch\/pme-comment-communiquer-votre-strategie-de-developpement-durable-11122\/"},"modified":"2023-06-16T18:47:00","modified_gmt":"2023-06-16T16:47:00","slug":"pme-comment-communiquer-votre-strategie-de-developpement-durable-11122","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theark.ch\/fr\/news\/pme-comment-communiquer-votre-strategie-de-developpement-durable-11122\/","title":{"rendered":"PME\u2009: comment communiquer votre strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement durable\u2009?"},"content":{"rendered":"

La responsabilit\u00e9 sociale de l\u2019entreprise est un vrai changement de paradigme, qui est demand\u00e9e par les consommateurs. Les gens pr\u00e9f\u00e8rent les entreprises qui ont la durabilit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e dans l\u2019ensemble de leurs activit\u00e9s. Dans ce contexte, les PME, tr\u00e8s flexibles, ont un r\u00f4le \u00e0 jouer pour int\u00e9grer la durabilit\u00e9 dans leurs activit\u00e9s au quotidien. Tels sont les principaux constats pos\u00e9s par Marie-Laure Burgener, fondatrice de GreenGoWeb<\/a>. Cette derni\u00e8re est intervenue lors de la derni\u00e8re conf\u00e9rence InnoVibes<\/a>, organis\u00e9e par la Fondation The Ark. Elle a donn\u00e9 quelques cl\u00e9s pour que les PME puissent facilement communiquer positivement sur leur strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement durable.\u00a0 \u00a0<\/strong><\/p>\n

\n\u00ab Les g\u00e9n\u00e9rations Y et Z ne veulent plus travailler pour des entreprises qui n\u2019ont pas de valeur et de l\u2019engagement. La communication sur la durabilit\u00e9 doit \u00eatre claire et cr\u00e9dible \u00bb, pr\u00e9cise Marie-Laure Burgener. Mais avant de communiquer, il est important de cartographier l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me qui gravite autour de sa PME. Cela permet de mieux conna\u00eetre les parties prenantes (m\u00e9dias, syndicats, partenaires, clients\u2026). Il s\u2019agit ensuite de dessiner les interactions entre les diff\u00e9rents acteurs. \u00ab En comprenant les dynamiques, il est possible de facilement choisir les m\u00e9dias adapt\u00e9s \u00e0 votre audience \u00bb.<\/p>\n

\nRecueillir les donn\u00e9es concr\u00e8tes<\/strong>
\nAvant de communiquer, les PME doivent absolument r\u00e9unir des donn\u00e9es, en lien par exemple avec les \u00e9conomies de carbone r\u00e9alis\u00e9es via une mesure proactive. Marie-Laure Burgener prend l\u2019exemple de la mobilit\u00e9 des employ\u00e9s ou encore la diversit\u00e9 de ceux-ci. Les donn\u00e9es peuvent \u00eatre \u00e9galement collect\u00e9es par des partenaires. Par exemple, la HES-SO<\/a> int\u00e8gre et communique sur les repas de ces \u00e9tudiants. \u00ab Il est clair que si davantage de repas v\u00e9g\u00e9tariens sont servis, l\u2019empreinte carbone va diminuer et c\u2019est une occasion de communiquer sur le sujet \u00bb. \u00a0<\/p>\n

Les entreprises ne doivent pas h\u00e9siter \u00e0 communiquer sur des actions du type \u00ab bike to work \u00bb. \u00ab Ce type d\u2019actions vous fournit des donn\u00e9es sur le CO2 \u00e9conomis\u00e9 par vos \u00e9quipes. Cela vous fait un avant\/apr\u00e8s pour estimer les d\u00e9placements des employ\u00e9s et valoriser vos actions \u00bb, souligne Marie-Laure Burgener.<\/p>\n

\nDans toute communication en lien avec la durabilit\u00e9, il est important de dire ce que l\u2019on fait et de faire ce que l\u2019on dit. \u00ab Il faut r\u00e9fl\u00e9chir et estimer si des th\u00e8mes peuvent se communiquer ou pas. Cela apporte une meilleure image \u00e0 votre PME\u00bb.<\/p>\n

\nDes outils cl\u00e9s en main gr\u00e2ce aux ODD de l\u2019ONU<\/strong>
\nAu niveau des outils, les entreprises peuvent se r\u00e9f\u00e9rer aux 17 objectifs du d\u00e9veloppement durable<\/a> (ODD) de l\u2019ONU. \u00ab Regardez dans votre PME sur quels objectifs vous pouvez vous aligner et choisissez entre 3 et 6. N\u2019h\u00e9sitez pas ensuite \u00e0 communiquer sur vos mesures en vous r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 ces objectifs, qui sont universellement reconnus \u00bb. Gen\u00e8ve A\u00e9roport, par exemple, se sert de certains objectifs pour parler du faible taux d\u2019absent\u00e9isme de ses employ\u00e9s et du fait que ceux-ci se d\u00e9placent beaucoup en bus pour aller au travail. L\u2019entreprise communique aussi activement sur son taux d\u2019atteinte de ses objectifs. \u00ab Du coup, m\u00eame une industrie discutable, qui ne peut pas changer, peut communiquer de mani\u00e8re transparente et claire et montrer qu\u2019elle fait quelque chose pour la durabilit\u00e9 \u00bb. \u00a0<\/p>\n

La Conf\u00e9d\u00e9ration dispose d\u2019un site web<\/a> qui fournit des outils de communication en lien avec ces 17 objectifs de l\u2019ONU. En utilisant ces objectifs, il est possible d\u2019obtenir des indicateurs clairs, un environnement connu et des outils concrets. \u00ab Faites des petits pas et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 d\u00e9couvrir votre \u00e9cosyst\u00e8me, tout en vous appuyant sur les donn\u00e9es \u00bb, conclut Marie-Laure Burgener. \u00a0<\/p>\n

Propos recueillis le 16 juin 2023 au Swiss Digital Center de Sierre<\/a>
\nVisionnez le replay<\/strong> : ici<\/a><\/p>\n

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